Yazar "Telci, E. Eser" seçeneğine göre listele

Listeleniyor 1 - 2 / 2
  • Küçük Resim Yok
    Öğe
    MARKA ÖZGÜNLÜĞÜ VE BOYUTLARININ MÜŞTERİ TUTUM VE SATIN ALMA DAVRANIŞI ÜZERİNDEKİ ETKİLERİ
    (Pazarlama ve Pazarlama Araştırmaları Derneği, 2014) Arıkan, Esra; Telci, E. Eser
    Marka özgünlüğünün tüketici davranışlarını şekillendirmedeki gücünün artmasına rağmen, pazarlama yazınında bu konudaki araştırmalar oldukça azdır. Bu çalışma, markaların tüketicilerin gözündeki özgünlük derecelerinin ve boyutlarının markaya yönelik güven duygularına, müşteri memnuniyet seviyelerine, markayı tekrar satın almaya ve daha fazla para ödemeye yönelik davranışlarına olan etkilerini incelemeyi amaçlamıştır. Farklı özgünlük derecelerine sahip beş marka kullanılarak oluşturulan anketle toplam 405 tüketiciye ulaşılmış ve marka özgünlüğünün müşterilerin markaya karşı duyulan güveni ve memnuniyeti arttırarak sadakat geliştirmelerine ve markaya ait ürünler için daha yüksek fiyat ödemeyi kabul etmelerine yol açtığı bulunmuştur|Despite the increasing importance of brand authenticity in shaping consumers’ buying behavior, there are still limited number of research on the topic. The aim of this study is to investigate the effects of brand authenticity and its dimensions on consumers’ trust in and satisfaction with brands, their future repurchase intentions and willingness to pay a premium. Five brands with varying degrees of consumer-based brand authenticity are used to obtain information on consumer attitudes and behavior and 405 usable questionnaires are collected. Results show that perceived authenticity affects customers' brand trust and satisfaction positively, helps to develop loyalty towards the brand, and motivates consumers to pay higher prices for these brands relative to their unauthentic counterparts
  • Küçük Resim Yok
    Öğe
    The Perception of Warning Signs at Different Cultures
    (Springer International Publishing Ag, 2017) Girisken, Yener; Telci, E. Eser; Arikan, Esra; Kefallonitis, Efstathios
    An identical warning sign may lead to different effects on the individuals from different cultures. This study aims to reveal the differences between the effects of warning signs on the cigaratte packages on UK and Turkish consumers. If the warning signs can be optimized in accordance with the perceptions of different consumers in different cultures, they may become more influential and more discouraging. In order to understand the participants' perceptions, not only their replies on the surveys but also their reaction time to each variable were analyzed.